캘리포니아--GS25와 로블록스(Roblox)가 메타버스에서 디지털 시민의식 함양을 위해 의미 있는 파트너십을 발표했다.

메타버스 플랫폼 로블록스는 이달 5일, GS리테일이 운영하는 편의점 GS25와 협업해 메타버스에서 긍정적인 관계 형성 및 올바른 시민의식 증진을 위한 ‘디지털 시민의식 캠페인’을 시작한다.

이번 캠페인은 로블록스 커뮤니티 회원들이 로블록스에서 무료로 이용 가능한 GS25의 편의점 시뮬레이션 체험 ‘모여봐! GS25’에서 미션 형태로 진행된다. 미션은 디지털 시민의식과 관련된 퀴즈를 풀어나가며 메타버스를 긍정적이고 안전하게 경험할 방법을 알려주고자 마련됐다. 미션을 완료한 사용자들에게는 로블록스 특별 아이템으로 교환할 수 있는 황금열쇠가 지급된다.

로블록스 특별 아이템은 △삼각김밥 모양의 두루마기 △오모리 김치찌개 라면 벨트 △GS25 로고가 프린트된 갓 등 총 3가지로 한국의 전통을 알림과 동시에 GS25의 상품을 녹여내 재미있게 디자인했다. 이 캠페인은 12월 5일부터 내년 2월 4일까지 진행되며, 캠페인 기간 새로운 퀴즈가 계속 공개될 예정이다.

디지털 시민의식 캠페인은 새롭게 부상하는 메타버스 공간 안에서 안전하고 다양한 커뮤니티 마련을 목표로 수많은 사람에게 올바른 시민의식과 긍정적인 관계 형성을 장려하는 큰 사명을 지향하고 있다.

최송화 GS리테일 메타버스전략TFT팀 매니저는 “익명성이 보장된 가상현실 속에서 이용자의 디지털 시민의식을 강화하는 것은 메타버스가 성장할 수 있는 밑거름이라고 생각한다”며 “앞으로도 로블록스 모여봐! GS25에서 다양한 방식으로 캠페인을 진행해 메타버스 이용자들에게 긍정적인 디지털 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

타미 바우믹(Tami Bhaumik) 로블록스 시민의식 및 파트너십 부사장은 “특히 젊은 세대의 경우, 디지털 세계에서 다른 사람들과 자신 있게 소통하고 긍정적인 관계를 형성하는 데 필요한 지침을 제공하는 것이 중요하다”며 “따라서 GS25의 이번 캠페인은 젊은 세대에게 자신과 타인의 행동에 대해 생각해볼 기회를 갖게 하고, 메타버스에서 건강한 관계를 형성하는데 필요한 도구를 제공한다는 점에서 큰 의미가 있다”고 말했다.

한편 편의점 시뮬레이션 체험 모여봐! GS25는 10월 선보인 이후 현재까지 로블록스 사용자 방문 수가 230만 명을 넘어섰다. GS25는 로블록스라는 새로운 디지털 채널을 활용해 편의점에 대한 이해를 높이고 새로운 고객층을 확보할 수 있을 것으로 기대하고 있다.